12月15日，由世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）、世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會”暨“（第十八屆）中國品牌年度大獎(jiǎng)發(fā)布會”在京召開，2021年“世界品牌500強(qiáng)”榜單權(quán)威發(fā)布。

值得關(guān)注的是，徐工作為中國工程機(jī)械行業(yè)唯一入圍品牌，躍升14位，位列第395名，連續(xù)三年蟬聯(lián)該榜單，同時(shí)再次榮膺“中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”，展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)營實(shí)力和強(qiáng)勁的增長勢頭。

徐工集團(tuán)工程機(jī)械有限公司黨委副書記李格，與牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心主任魯伯特·揚(yáng)格（Rupert Younger）和歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士等專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表共同出席會議，并圍繞“動(dòng)態(tài)世界下的品牌全球化”主題展開互動(dòng)研討。

圈粉全球

中國智造綻放品牌魅力

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和評估機(jī)構(gòu)，其連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》，是依據(jù)市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，對全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評分推出，最終推出世界最具影響力的500個(gè)品牌。

榜單顯示，中國有44個(gè)品牌入選，再次超過英國（37個(gè)），繼續(xù)保持第四名的好成績。徐工作為行業(yè)龍頭，頻頻上榜這份光彩奪目的“世界品牌群英譜”并領(lǐng)銜工程機(jī)械，標(biāo)志著企業(yè)的品牌價(jià)值與軟實(shí)力在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步得到權(quán)威認(rèn)可與展示。

面臨瞬息萬變的全球市場和國際形勢，中國品牌如何擴(kuò)大海外知名度并提升企業(yè)形象？如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，增強(qiáng)品牌韌性？立足徐工78年制造業(yè)產(chǎn)業(yè)積淀和創(chuàng)新實(shí)踐，李格認(rèn)為企業(yè)要從“魅力品牌”、“智慧品牌”、“綠色品牌”三個(gè)方面著力，持續(xù)增強(qiáng)中國品牌強(qiáng)勁發(fā)展的韌勁和動(dòng)力。

現(xiàn)場，李格分享了徐工近期跨界打造的“最炫國潮風(fēng)”工程機(jī)械涂鴉，得到與會嘉賓和業(yè)界人士的一致認(rèn)可與好評。

“工程機(jī)械不是冰冷、生硬的鋼筋鐵骨，中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的結(jié)合，大國重器變得‘年輕’，向全世界展現(xiàn)的是中國力量、東方之美，這也是中國制造的硬核實(shí)力和文化自信。”李格表示中國品牌靠實(shí)力圈粉世界，也要講好中國故事。

向上向善

錚錚重器彰顯大國擔(dān)當(dāng)

中國成為今年全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，而疫情讓世界各地跨國品牌正面臨著信任和聲譽(yù)的危機(jī)，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性日益凸顯。

在全球疫情壓力下，徐工逆勢前行、創(chuàng)新求變，通過打出產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)等“組合牌”，交出了一份高質(zhì)量發(fā)展答卷。徐工產(chǎn)品出口187個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋“一帶一路”沿線97%的國家，年出口總額和海外收入穩(wěn)居中國行業(yè)第一。

會上，徐工繼2020年之后再次入圍“中國品牌年度大獎(jiǎng)”，與華為、國航、北大荒等34個(gè)活躍在中國經(jīng)濟(jì)舞臺的領(lǐng)軍企業(yè)共同彰顯中國品牌的強(qiáng)大韌性和不凡實(shí)力。

“作為企業(yè)社會責(zé)任的一部分，我們也把工程機(jī)械帶進(jìn)了一些校園，讓青少年能夠獲得一些關(guān)于工程、制造的知識，激發(fā)他們對制造業(yè)的興趣，通過我們對全球品牌建設(shè)的努力，為祖國作出更大貢獻(xiàn)。”

在接受央視CGTN采訪時(shí)，李格表示，徐工始終將責(zé)任意識融入品牌基因，讓世界更美好的公益理念播種在全球各個(gè)角落。據(jù)悉，徐工站位全球可持續(xù)發(fā)展視角，搭建了“全球精準(zhǔn)公益”CSR體系，鎖定抗震救災(zāi)、教育助學(xué)、扶貧濟(jì)困、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保五大公益領(lǐng)域。

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。徐工將繼續(xù)以“攀登世界工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)珠穆朗瑪峰”為目標(biāo)，錨定“數(shù)字化、綠色化、國際化”發(fā)展方向，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)“徐工”品牌向世界一流品牌陣營邁進(jìn)，為美麗中國、美麗地球家園建設(shè)，貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量。