“太喜歡小綠了”、“買起來(lái)！”，隨著網(wǎng)絡(luò)直播間緩緩駛出一臺(tái)中聯(lián)重科“極光綠”四橋59米鏤空臂架泵車，互動(dòng)區(qū)立即引爆網(wǎng)友一片點(diǎn)贊、鼓掌、評(píng)論。

△中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車閃亮登場(chǎng)

這是3月11日晚中聯(lián)重科舉辦的一場(chǎng)“特別”新品發(fā)布會(huì)的火熱場(chǎng)景。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)總計(jì)收獲30多萬(wàn)觀看量，創(chuàng)下新紀(jì)錄，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)春季直播“流量王”。

這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的“特別”，不僅在于其發(fā)布了行業(yè)輕量化技術(shù)巔峰之作——中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車新品，而且發(fā)布方式也很“特別”——線上沉浸式實(shí)景直播。

直播現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在中聯(lián)重科生產(chǎn)車間，發(fā)布會(huì)以熱舞開(kāi)場(chǎng)，技術(shù)專家變身“主播”實(shí)景介紹新品，現(xiàn)場(chǎng)更是互動(dòng)送出現(xiàn)金紅包、新品泵車模型、神秘商務(wù)大禮等重重福利，中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車新品在新潮的形式中得到更好的傳播。

△中聯(lián)重科直播開(kāi)場(chǎng)舞蹈秀

△專家化身主播介紹中聯(lián)重科首創(chuàng)的鏤空臂架設(shè)計(jì)

如此大型、全系列的新品發(fā)布通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播舉行，在中聯(lián)重科史上屬首次，在行業(yè)內(nèi)也堪稱“開(kāi)創(chuàng)之舉”。這種方式也為疫情期間行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式提供了“樣板”。

聽(tīng)上去自帶“高冷”氣質(zhì)的工程機(jī)械與網(wǎng)絡(luò)直播這種好像年輕人才玩的新潮技術(shù)碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？

中聯(lián)重科這場(chǎng)線上直播的新品發(fā)布會(huì)給出了答案：“很精彩！效果特別好！”

一組數(shù)據(jù)說(shuō)明了這場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)的效果：這場(chǎng)直播總訪問(wèn)量達(dá)32.77萬(wàn)人次；在時(shí)長(zhǎng)66分鐘的直播中，共收獲超過(guò)88萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊以及逾4.2萬(wàn)條評(píng)論及互動(dòng)。

“這種形式非常好，講解生動(dòng)、互動(dòng)頻繁，與線下的發(fā)布模式相比更加新穎”，直播開(kāi)始沒(méi)多久，一位在線下了訂金的客戶留言表示道。

△抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)吸引眾多網(wǎng)民參與

“疫情開(kāi)始后，中聯(lián)重科就嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式推介產(chǎn)品，并接連舉辦了數(shù)場(chǎng)，積累了經(jīng)驗(yàn)，收獲了人氣?！敝新?lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場(chǎng)凌云系列泵車在線直播新品發(fā)布會(huì)達(dá)到了前所未有的高潮，顯示了我們?cè)诠こ虣C(jī)械行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革下創(chuàng)新模式探索的巨大成效。

截止3月13日，中聯(lián)重科舉辦了各種形式的直播活動(dòng)，如沉浸式實(shí)景直播、新品發(fā)布直播、網(wǎng)紅直播、公益直播、機(jī)手訓(xùn)練營(yíng)、技術(shù)講解等，目前，中聯(lián)重科混凝土機(jī)械、工程起重機(jī)械、建筑起重機(jī)械、土方機(jī)械、樁工機(jī)械共開(kāi)展了30余場(chǎng)直播，粉絲互動(dòng)量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

“我們自復(fù)工以來(lái)，幾乎每天都有1-2場(chǎng)直播，通過(guò)線上的方式，增進(jìn)了客戶的交流與互動(dòng)，也培育了新業(yè)態(tài)?！敝新?lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士稱，面對(duì)疫情給行業(yè)帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，中聯(lián)重科以其深厚的創(chuàng)新基因，因時(shí)而變，將新品發(fā)布會(huì)從傳統(tǒng)的“線下”轉(zhuǎn)到“線上”直播，帶來(lái)更便捷、更廣泛的傳播效應(yīng)和效果，堪稱行業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的典范，也為未來(lái)行業(yè)營(yíng)銷開(kāi)拓了新空間。